Comment notre marque de mode locale, lente et durable perdure dans l'économie de l'attention au rythme effréné.

Image: Thibaut Grevet × Imruh Ashra

Chaque année, la vie semble s'accélérer, mais en tant que pratique intrinsèquement lente, le crochet exige une concentration incarnée et consciente, nous invitant à ignorer le bruit ambiant et à nous engager profondément dans l'artisanat.

Chez LOOSENDS, nous nous intéressons à ce que cela peut signifier pour nous au sens large : tant dans notre vision globale de la marque que dans nos pratiques quotidiennes. Avec des cycles de tendances évoluant à un rythme irréaliste et une industrie mondiale de la mode hyper-concentrée sur la production de masse rapide, chez LOOSENDS, nous explorons ce que signifie ralentir et résister activement à la pression toujours croissante de la quantité au détriment de la qualité. Depuis le premier jour, nous avons tout fait à 100 % à la main, et même si cela peut sembler contradictoire d'essayer de se développer en créant si lentement, nous voyons les retombées dans nos communautés, tant en personne qu'en ligne.

De notre premier Marché du samedi en mai 2025, où nous avons présenté des marques locales de Montréal.

La fast fashion est une industrie de 150,82 milliards de dollars, et on estime qu'elle va presque doubler d'ici 2032. C'est le troisième plus grand pollueur au monde – contribuant à 10 % des émissions mondiales de carbone dues à la production seule (Programme des Nations Unies pour l'environnement 2023). En plus de ses impacts mondiaux, la fast fashion pousse ses consommateurs à agir impulsivement, à dépenser de l'argent sans réfléchir et à lier leur identité aux tendances qu'ils suivent. C'est épuisant. Nous sommes tous épuisés. Épuisés par l'épuisement mental sans fin du capitalisme, le bombardement constant de la pression de consommer et d'acheter plus, de remplacer notre garde-robe à chaque saison ; par le sentiment que nous nous adaptons et nous rétrécissons sans cesse à des standards qui ne reflètent pas qui nous sommes vraiment. Image par Emanuele Morelli

« Nous ne cherchons pas à rivaliser avec la fast fashion. Nous sommes dans une catégorie à part entière. »

De plus en plus de gens se détournent de ce cycle sans fin et épuisant pour rechercher une créativité intentionnelle et une communauté significative. C'est là que nous voyons LOOSENDS. Il est de plus en plus reconnu que ce cycle de gaspillage de lancements incessants, de vêtements jetables et d'urgence fabriquée ne fonctionne pour personne, à l'exception des grandes entreprises qui en profitent.

Lorsque LOOSENDS a commencé, nous avons réalisé que la communauté, l'histoire et la lenteur intentionnelle sont la meilleure recette pour résister à une industrie de la mode consumée par l'urgence et le gain financier.

Bâtir une communauté a été essentiel pour façonner la marque LOOSENDS, et nous nous y engageons encore plus. Cette forme d'art intrinsèquement lente ouvre des portes à la connexion, ce que nous avons vraiment pu explorer cette année. Un point culminant de notre parcours a été le lancement de notre propre Marché du samedi pour petites entreprises, où nous avons eu l'occasion d'accueillir des artistes et artisans locaux dans notre studio. Nous avons pu échanger avec des invités et apprendre de petites entreprises axées sur la communauté qui partagent les mêmes valeurs que nous et croient que l'adoption de l'intentionnalité vaut le travail supplémentaire qu'il faut pour développer une petite marque créative au 21e siècle.

Photographie par @liam.iso

Notre objectif est profond, allant de nos événements communautaires et interactions avec les clients, jusqu'aux matériaux durables que nous utilisons pour fabriquer nos produits.

Chaque sac LE est fabriqué à partir de tissu de t-shirt 100 % récupéré. Qu'est-ce que le tissu de t-shirt récupéré ? Ce sont des chutes de tissu provenant de vêtements mis au rebut qui, au lieu de finir à la décharge, sont transformées en fil, lequel est ensuite utilisé pour crocheter nos sacs. Une étude de 2020 du Textile Exchange a estimé que le fil recyclé réduit les émissions de gaz à effet de serre de 32 % par rapport à la production de fil conventionnelle, et la production de fil à partir de matériaux recyclés peut réduire de 65 % les déchets envoyés aux décharges ! La durabilité est un pilier fondamental pour nous, et elle va au-delà des matériaux de qualité qui peuvent résister à une usure prolongée, vers des pièces polyvalentes et fonctionnelles qui vous ressemblent – et vous accompagnent à travers un style, une personnalité et un rythme uniques en constante évolution.

Perspectives d'avenir

Le crochet évolue au-delà de la tradition, fusionnant l'artisanat avec la mode et le style de vie modernes, et nous sommes là pour le guider dans la bonne direction. Des marques de crochet durables et axées sur la communauté comme LOOSENDS pourraient-elles nous conduire tous à ralentir ? À privilégier la qualité à la quantité ? Pour nous, c'est une évidence.

 

Mais la question plus large est la suivante : comment nous maintenir et défendre nos valeurs dans un monde capitaliste au rythme effréné ?

Ce que nous savons, c'est que choisir de créer lentement, de réutiliser des matériaux et de fabriquer des pièces destinées à durer, s'apparente déjà à un acte de résistance silencieux, et un rappel que la mode lente a un grand impact.

Le crochet est intrinsèquement lent, et rien ne changera cela. Chez LOOSENDS, nous vous invitons à nous rejoindre pour embrasser la lenteur cet hiver, en faisant vos achats avec intention cette saison des fêtes, et en trouvant et fabriquant des articles enracinés dans la créativité, la communauté et la durabilité. Dans cet esprit, nous sommes ravis de partager ce sur quoi nous avons travaillé — le réassort de notre sac DUSK a été lancé le 10 novembre et présente 2 nouvelles couleurs que nous avons adorées, ainsi que nos nouveaux charms de sac en crochet. Et pour les crocheteurs, nous avons du fil LOOSENDS disponible ici pour que vous puissiez rejoindre notre parcours de crochet durable.

Curieux de savoir ce que nous faisons ? Consultez notre chaîne Youtube pour un aperçu des coulisses de LOOSENDS !